今天上午在車上聽到1062交通臺在說長城汽車請"小沈陽"做"酷熊"形象代言人.我一聽就暈了.早先小沈陽給平安保險打的廣告:"雖然咱也不缺錢,但能省干嘛不省呢......呃~~",特別是那個尾音"呃~~"更是讓人毛骨悚然,這個男不男女不女,類似于從泰國進口的貨色,居然由于在央視春晚的亮相而大紅,讓人也看到了捉襟見肘的眾多媒體的起哄,與不少價值觀缺失\判斷模糊的百姓的盲從,當然還包含著有更多人的無奈.我的車的保險再等二個月就到期的,但是聽了小沈陽讓人頭皮發(fā)麻的廣告后,我實在是受不了這種折磨,決定不買平安的車險了.其實汽車營銷關系到汽車的出路,這個可能是大家已經達成的共識了.可是如何營銷卻是關鍵的東西,搞不好,還起了反作用.具體到代言人,我覺得首先是根據你自己的產品特性,對目標客戶的精確定位來決定.一汽馬自達請美國"飛魚"菲爾普斯代言新馬6睿翼我覺得是恰當之舉,盡管"飛魚"(不是我們的網友"飛魚",如有雷同,純屬巧合)后來爆出吸毒的不良傳聞.新馬六的快速,靈活這點與"飛魚"是一致的.作為形象代言人,你的目標客戶是不是能接受他這才是最最關鍵的一點.陳坤和袁泉成為新威馳的代言人我覺得是很切合的.而劉德華給謳歌TL做的廣告也有可取之處.形神兼?zhèn)涞男蜗蟠匀?讓人一眼就記住了他代言的車,從而產生購買的沖動;貌合神離的形象代言人,也讓人記住了他代言的車,只不過讓人有種迅速GIVE UP的沖動.