剛才忙里偷閑，看了最近很火《杜拉拉升職記》。其實原先翻過原著小說，愛情基本是輔線，職場成長才是主線。到了小說第二部，幾乎完全蛻變?yōu)槁殘鍪謨粤?。到了電影中則是反過來，愛情為主，事業(yè)為輔。不過真正引起我興趣的，是無處不在的植入廣告，尤其是汽車類廣告。

睿翼登場！~Show Time~~（來自電影截圖）

在電影中植入廣告可以很簡單，很直接，也可以很復雜，很講究。比如諾基亞手機和聯(lián)想PC的電子產品廣告，比如12580之類的服務供應商廣告，又比如Aramni D&G這類時裝廣告。這些廣告的植入情境都相對固定而單純，不必費很多心思。汽車就不然。廠家在贊助時，不可免地要考慮到駕駛者的身份、地位，這決定了汽車產品對潛在觀眾的心理投射。如果定位不夠精準，無法引起預期消費群體的共鳴，就是失敗的營銷。

有兩點決定了電影中汽車植入廣告的成?。?/p>

1. 產品力的優(yōu)勢定位

2. 預期消費群體的預判

從《杜》片中不難看出一汽馬自達對睿翼的期待（盡管這已經是一款上市接近兩年的“新車”，兩年時間對于一款日系車來說，已經面臨改款或facelift的問題；況且，這兩年睿翼的銷售狀況并不盡如人意）。一汽為睿翼的擁有者選定的角色，是世界五百強企業(yè)中國區(qū)的銷售總監(jiān)級別，“年薪超過五十萬”。在性格方面，是公司高層中的“少壯派”，“往往在體力上折磨自己”，影片中給出了登山、自駕這樣的detail予以佐證。

這即在某種程度上反應了一汽馬自達對睿翼產品力和擁有者的定位：年輕、有活力、薪資夠高、也有休閑時間。睿翼的定位，也不單純像上代馬六那樣強調運動性，而是突出一種個人商務性與休閑性運動的結合。睿翼可以夠商務，作為個人用車出入任何高級商務場所；它也可以夠運動，作為運動型車讓年輕高管在山路上小飚一下，以為放松。但這種運動，絕不是下場的純粹競技運動，而是休閑性運動。

但廠商的這種定位并不能作硬性且狹義的理解。至少在我個人所接觸的年薪五十萬左右、年齡在三十到四十歲的人群中，尚未有人考慮過睿翼…它所反映的是一種趨向高端的取向，這種取向也是心理暗示的一種。它不僅拔高產品的定位，也給預期消費者一個強烈的暗示：你，購買了睿翼，就能夠比肩這樣的高收入群體。

還有一個能夠佐證睿翼是個人商務用車定位的細節(jié)，是影片中這輛睿翼的后排，從未使用過…這招很巧妙，既回避了睿翼后排空間與裝備上的短板，又突出了個人化用車的定位，非常好。

在解決了產品基準線定位之后，營銷方向才轉入其他更為感性的層面，比如展示不同光線下車身線條的流暢與雕塑感。

側后30度角，莫文蔚化身車模

夜影下的睿翼

這張截圖有趣之處在于人、車、景三重景深的結合。電影汽車營銷，它所傳達的身份信息，并不僅限于地位，還包括這種身份所包含的生活方式。車廠尤其強調這一點，因為不同的生活方式大抵可以與不同的群體相對應。那么駕駛者這個角色所出入的場所、活動，實則就在向觀者傳遞所謂lifestyle這樣的信息。

這是秀HID和透鏡吧，hoho

但從一些細節(jié)也能看出，國內的行車安全理念多么單薄。譬如在影片中，駕駛者大都系上安全帶，副駕則時系時不系。難道睿翼上沒有副駕未系安全帶警告么

去宵夜前，副駕上的老徐系了安全帶

回程的路上，老徐犯懶了…

老徐在MX-5的副駕上，還是沒系安全帶，這可是convertible...

相比而言，影片中MX-5的營銷手法則顯得簡單粗暴許多。

4S店、廣告背景墻、馬自達的Sales，廣告語推銷、美女潛在購車人……一應俱全

這倒是很能反映一汽對于MX-5頗為本土化的營銷策略：年輕多金的女性白領。拉風的折疊硬頂、俏皮的外形、相對貴價品牌同類產品的性價比…這些才是賣點，而非MX-5賴以成名的純粹駕駛樂趣。

借助電影推行汽車營銷在國內或許近些年方才起步，但在國外已經有了眾多教科書般的典范，乃至經典。經典如007系列中的Aston Martin和蓮花，流行如“非常人販”系列中奧迪S8系列，以及Italian Job中的新老Mini。這類影片中汽車營銷的共同特點是汽車與人物角色，乃至影片情節(jié)、氛圍在氣質上的合拍，使得汽車與角色交相輝映，互為鏡像，共塑經典。好比說double o'seven的優(yōu)雅，正需要Aston Martin來襯托。九十年代有幾部BMW贊助的影片則多少顯得有些格格不入，out of place. 畢竟寶馬那種略帶日耳曼式的機械美感與冰冷，與double o'seven的優(yōu)雅、含蓄、俏皮的傳統(tǒng)英式old school并不相容。相比而言，杰克斯坦森就非常恰當?shù)匮堇[了奧迪那種略顯冰冷的科技感。

在007系列第一部Dr. No（諾博士）中出現(xiàn)的是1961年款的Sunbeam Alpine

Sunbeam的Roadster都很漂亮，在那個年代也頻頻出現(xiàn)在影視劇中。比如六十年代美國風靡一時的劇集Get Smart（糊涂偵探，Don Adams主演，國內九十年代初有線電視放映過一部分），男主角MaxwellSmart的座駕就是一輛紅色的1965 Sunbeam Tiger roadster

題外話：Get Smart這部劇集的緣起就是戲謔或者說惡搞007的，從角色設定、情節(jié)組織、主題安排，無一不是如此。只不過通通從反面來加以調侃罷了，比如將007優(yōu)雅的舉止、睿智的頭腦、矯健的身手顛覆為鄙俗的、愚鈍的、笨拙的?？傊趺纯尚υ趺磥?。惟有在車型設定上追隨了第一部007的設定。

第二部From Russia with Love（來自俄羅斯的愛情）中，出現(xiàn)的是Bentley。直到1964年第三部Goldfinger（金手指），經典的Aston Martin DB5閃亮登場~~

在整整三十一年后的1995年，經典DB5再現(xiàn)于Goldeneye，并與Ferrari F355 GTS展開追逐

在Goldeneye中隆重推出的BMW Z3 Roadster

可惜之后BMW在1999年The World is not enough中推出的Z8實際市場表現(xiàn)并不好

非常人販 A8 W12（感謝大家指正~）

ItalianJob Mini

補充幾部片子吧

Transformer, 變形金剛

進化前，1977年款的Camaro

進化后

大合集

Matrix, 駭客帝國 老款CTS

法國片Taxi中的Peugeot 406（忽然聯(lián)想到東風拉皮手術整出來的408，感覺怪怪的——明明是差了一個級別的車，卻分享同一編號序列）

國內近幾年的影視劇中，汽車植入廣告投放力度最大的應屬一汽奧迪了吧

07年奮斗中的A4 B7和A3 Sportback 五門掀背

有趣的是，從電視劇上線的2007年直到3年后的今天，A3即便是進口版仍未上市。真不知道當初廠商是怎么考慮的…

從內飾與功能開始秀~

連座椅加熱功能都要強調一下…

臺詞就更逗了，“A3頂級跑車”……這里還順便秀了下A3的車載電話

劇中用的車是多幅的鈴，可惜沒有清晰的截圖

去年的《非誠勿擾》也許是本土電影中第一部引起普遍反響的汽車植入廣告營銷。暫且不論豐田入主后掃把佬產品發(fā)展路線如何，至少在營銷上功力提升不少。

因為手頭沒有片子，只能從網上找圖。印象中秦奮開Forester，鄔桑開的是Outback還是Legacy wagon記不清。上一代這兩款車我一直分不清，其實單位就有一輛Wagon。剛才臨時翻了下新車評上代車型的評測，才發(fā)現(xiàn)中網有很明顯的區(qū)分：Wagon是單幅，Outback是網格狀的。像我這樣不熟悉掃把佬的還真不好分辨，特別是從車尾方向看。秦奮去?？跁r他朋友開的似乎是Legacy Sedan（也可能是三廂的Imperza）。至于Tribeca似乎沒有出現(xiàn)過。

這張圖片上的圖注有問題，應該是上代傲虎