一汽豐田SUV家族一路“豹”發(fā)

今年上半年，一汽豐田在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)累積銷售358,655輛，同比大增6%。上半年順利完成全年銷量目標(biāo)的51.7%。在哀鴻遍野的上半年車(chē)市，一汽豐田的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

一汽豐田銷售成績(jī)喜人，其中SUV家族車(chē)型的暢銷功不可沒(méi)。上半年榮放累計(jì)銷量74,675輛，同比增長(zhǎng)15%，普拉多3.5L實(shí)現(xiàn)銷量15,256輛。 小型SUV奕澤在上市時(shí)就收到超過(guò)8,200份訂單，截止7月份，車(chē)型訂單已過(guò)萬(wàn)。

與此同時(shí)，一汽豐田為旗下的SUV家族選擇了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的IP：雪豹。自2018年起，一汽豐田啟動(dòng)“雪豹守護(hù)行動(dòng)”公益項(xiàng)目。雪豹是世界上最優(yōu)雅也最神秘的大型貓科動(dòng)物，通常生活在海拔4600米雪線之上的高寒地區(qū)。在中國(guó)，雪豹的數(shù)量甚至要少于大熊貓。

一汽豐田切切實(shí)實(shí)地踐行著保護(hù)雪豹的公益事業(yè)。7月5日，一汽豐田攜手中國(guó)綠化基金會(huì)、山水自然保護(hù)中心，再次發(fā)起“極境西馭 一汽豐田雪豹守護(hù)行動(dòng)”，來(lái)自全國(guó)的媒體、投資人、經(jīng)銷商伙伴以及車(chē)主代表共聚一堂。區(qū)別于傳統(tǒng)活動(dòng)，此次參與者在一汽豐田SUV家族一道深入藏地，其初衷并不是為了釋放野性，而是出于一份對(duì)守護(hù)高原生靈的愿望。

2018年開(kāi)始，一汽豐田資助的環(huán)保志愿者在西藏丁青怒江河谷700多平方公里的區(qū)域內(nèi)，安放了50臺(tái)紅外相機(jī)，共捕捉到國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物雪豹的影像一百多次。除了雪豹外，相機(jī)還捕捉到了猞猁、棕熊、馬麝等多種保護(hù)物種，表明該區(qū)域擁有完整的生態(tài)系統(tǒng)。一汽豐田用一年多時(shí)間努力，讓雪豹擁有了一個(gè)更健康的生態(tài)系統(tǒng)。

筆者蘭州大學(xué)的新聞系同門(mén)師弟王鵬，是資深紀(jì)錄片導(dǎo)演，也是保護(hù)雪豹先行者。近10年來(lái)冒寒涉險(xiǎn)、傾家蕩產(chǎn)拍攝、救助雪豹，并且拍成72分鐘《拯救雪豹》紀(jì)錄片，在國(guó)際上引起轟動(dòng)。他說(shuō)，雪豹是離神最近的生物。他跟筆者說(shuō)，雖然大眾開(kāi)始慢慢關(guān)注雪豹，但是保護(hù)雪豹的工作并不容易。聽(tīng)聞一汽豐田的保護(hù)活動(dòng)后，他感嘆說(shuō)這非常難得。

一汽豐田汽車(chē)銷售總經(jīng)理田青久表示，一汽豐田希望不僅僅是科研基金捐贈(zèng)和車(chē)輛提供，還將致力于持續(xù)傳播環(huán)保意識(shí)，影響更多人關(guān)注環(huán)保。在一汽豐田的帶動(dòng)下，“廠家先行、經(jīng)銷商跟進(jìn)、用戶參與”的公益三步走戰(zhàn)略正在落地。

據(jù)了解，一汽豐田將會(huì)在經(jīng)銷商店頭開(kāi)展“守護(hù)雪豹”的營(yíng)銷活動(dòng)，形成獨(dú)特的暑期家庭營(yíng)銷風(fēng)景，讓下半年車(chē)型，特別是SUV家族的銷量能夠繼續(xù)一路“豹”發(fā)。

600多家經(jīng)銷店，700多萬(wàn)用戶，一汽豐田用自身優(yōu)勢(shì)資源，讓更多的媒體、投資人、經(jīng)銷商、車(chē)主代表成為了公益行動(dòng)的志愿者、見(jiàn)證者。此外，一汽豐田還將聯(lián)手騰訊公益開(kāi)通網(wǎng)上捐助平臺(tái)，號(hào)召更多社會(huì)力量的參與守護(hù)雪豹的公益活動(dòng)。

（文/關(guān)光耀）