直播賣貨大潮下 這對“長安X央媒”的公益組合脫穎而出！

2020年5月10日晚19:30，以“扶貧攻堅 愛有新意”為主題的公益助農(nóng)活動在云南·硯山拉開帷幕。長安汽車聯(lián)手人民日報客戶端，公益直播帶貨助力脫貧攻堅。這也是首個由車企牽頭，央媒助力的公益直播帶貨行動。長安汽車主播和人民日報客戶端主播，現(xiàn)場帶來云南最原生態(tài)的健康好物。

現(xiàn)場中共瀘西縣委常委、副縣長 邵志宏；硯山縣副縣長 楊波；長安汽車黨委副書記王俊出席活動。

公益活動線上帶貨的“好貨”包括綠殼雞蛋、油桃、三七級細粉、金七早晚牙膏、八嘎蜂蜜、手工烤茶、特色辣椒組合、三彩米線、燈盞花原葉、燈盞花粉、石斛花餅、農(nóng)戶土雞，頗具當?shù)靥厣?/p>

長安”公益帶貨“亮點層出不窮

亮點一：人民日報主播張征與長安汽車主播李美婕直播賣貨，這也是首次央媒主持人與車企主播同框賣貨。

當下，直播形式如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，而官媒和品牌合作為農(nóng)業(yè)助銷，并利用科技和創(chuàng)新公益的方式，長安為”脫貧攻堅“可謂”用心良苦“。運用最大誠意和科技實力，為國家在疫情之下，扶貧攻堅貢獻一份力量。

亮點二：兩位主播全程品嘗所有售賣產(chǎn)品，最后品嘗了云南老鄉(xiāng)的土灶大餐?！耙粓雒麨橹辈ベu貨的吃播秀”。兩名主播秒變吃播的同時，更上演“相聲技能滿點，：李美婕介紹產(chǎn)品時上演“報菜名”，正所謂藝多不壓身，明明能靠顏值成功，卻偏偏“跨界”玩轉(zhuǎn)相聲，長安汽車女主播”現(xiàn)場一套貫口表演著實技驚四座。

亮點三：篝火晚會上，云南少數(shù)民族村民表演特色節(jié)目。作為中華民族大家庭中的一份子，通過科技力量，讓億萬人民了解當?shù)仫L(fēng)俗和特色，長安品牌將科技、人文和脫貧“三位一體”打通，實現(xiàn)品牌、當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展和文化發(fā)展“三贏”。

公益扶貧“長安新模式”

反觀直播俊男美女秀、電競秀等”傳統(tǒng)套路“，汽車品牌與地方政府合作，打造”精準扶貧“項目，更具社會價值。

1.科技助農(nóng)，科技創(chuàng)新引領(lǐng)科技農(nóng)業(yè)發(fā)展

持續(xù)開展定點扶貧，以科技助推基礎(chǔ)完善。充分利用長安汽車科技領(lǐng)先優(yōu)勢，將大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才培養(yǎng)中，打造科技新農(nóng)業(yè)，助推扶貧區(qū)域建設(shè)再上新臺階。

2.消費扶貧，線上線下相結(jié)合拓展渠道

運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，幫助扶貧區(qū)域發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，拓展增收渠道。通過“直播+電商”等新營銷模式，搭建營銷平臺，助力扶貧區(qū)域特色農(nóng)副產(chǎn)品走向全國，提升造血能力，增效創(chuàng)收。

3.創(chuàng)新互動、資源帶動，擴大新公益參與度

創(chuàng)新模式、增強互動，帶動員工、用戶、合作伙伴等積極參與，擴大廣度。整合上下游產(chǎn)業(yè)的資源，號召員工、合作伙伴、媒體朋友、車主用戶等關(guān)注公益扶貧，提升公益項目的覆蓋范圍及影響力。傳遞正確的公益助農(nóng)價值導(dǎo)向，激起用戶的正反饋與行動力，加強大眾參與公益的積極性。

在長安公益扶貧的新模式和新思路指導(dǎo)下，此次活動取得了社會巨大反響和成果。

回顧本次長安汽車公益助農(nóng)活動，筆者認為其創(chuàng)造的社會價值、行業(yè)價值遠超活動本身的意義。

長安汽車公益直播的重要意義

對2020年脫貧攻堅戰(zhàn)的意義

2020年，是決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年。長安汽車將按照黨中央決策部署和兵器裝備集團公司的總體安排，履行脫貧攻堅政治責(zé)任，堅持精準扶精準脫貧基本方略，統(tǒng)籌推進精準扶貧工作，奪取脫貧攻堅戰(zhàn)全面勝利。

在年初疫情影響下，農(nóng)戶遭遇重大損失，極有可能造成因疫返貧，以往的公益活動已經(jīng)不能滿足目前的需求。針對定點幫扶區(qū)域，長安汽車積極轉(zhuǎn)變公益思路，從“輸血式”的捐贈扶貧模式向“造血式”的消費扶貧轉(zhuǎn)型，本著“授之以魚不如授之以漁”的態(tài)度，積極尋求高效手段，借勢直播帶貨的全新模式，幫助定點幫扶區(qū)域解決特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“賣出難”問題，助推特產(chǎn)、食品、食材、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為全國決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅，全面建成小康社會營造氛圍、做出貢獻。

社會意義

在“公益+直播”的全新組合模式中，長安汽車創(chuàng)新引入了人民日報客戶端，借勢央媒的強大影響力，提升此次活動的擴散范圍，將活動影響輻射到更多人群。無論是“公益+直播”的形式，還是“一分錢認領(lǐng)一平米地”活動，都是長安汽車踐行“新公益”理念下的一次探索。隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”的深入，公益進入“全民參與”時代，此次長安汽車與人民日報客戶端攜手的公益直播，為企業(yè)承擔社會責(zé)任帶來了新的思路。將互聯(lián)網(wǎng)思維融入公益事業(yè)，借勢企業(yè)優(yōu)勢特點，使公益形式向多元化發(fā)展。企業(yè)要及時了解幫扶對象切實所需，并有針對性地踐行公益。

行業(yè)意義

長安汽車與人民日報客戶端的強強聯(lián)合，讓這次活動成為首個由車企牽頭，央媒助力的公益直播帶貨行動。

在疫情大環(huán)境影響下，長安汽車與人民日報客戶端共同攜手，以主流媒體的強大影響力帶動流量，以車企輻射的廣闊平臺和人群帶動銷量，開創(chuàng)了“車企與央媒”同框公益帶貨的創(chuàng)新形式，以“互聯(lián)網(wǎng)+公益”思路幫助當?shù)剞r(nóng)戶解決燃眉之急。

長安汽車不是第一次做公益

2011年，長安汽車發(fā)布“愛行天下”公益品牌。并持續(xù)開展公益活動，執(zhí)行了如“益起愛河”水資源保護公益行動、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)種下希望公益植樹活動、對口扶貧區(qū)域的幫扶行動等多維度多形式的公益行動。

從2013年開始，長安汽車便開始對云南定點幫扶區(qū)域開展多樣化的公益活動，圍繞教育扶貧、民生扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、消費扶貧等領(lǐng)域全面展開。

僅近三年，長安汽車公益就累計投入資金近億元。

對于汽車品牌而言，產(chǎn)品力之外，更重要的是拉近與消費者”心的距離“。而這種方式有很多，比如：走心廣告產(chǎn)生情感共鳴、各類公益活動產(chǎn)生身份認同、車主福利產(chǎn)生品牌歸屬感等。重點在于發(fā)揮自己的優(yōu)勢，找準品牌定位和目標消費者溝通的契機。

長安此次云南之旅直播帶貨，走心的活動策劃、發(fā)揮長安汽車科技實力，加上”家國情懷“的情感共鳴，著實為長安汽車圈粉一波。