一汽馬自達重大利好 一汽集團成立馬自達事業(yè)部

4月，一汽集團完成對一汽轎車與一汽解放的資產(chǎn)置換，一汽轎車正式更名為一汽解放。一汽解放完成重組成功上市的同時，圍繞原一汽轎車旗下馬自達品牌的調(diào)整也逐步浮出水面。

5月7日，一汽集團宣布了對一汽馬自達管理關(guān)系的調(diào)整，與日本馬自達合作主體由一汽奔騰轎車有限公司變更為一汽集團公司，一汽集團將持有一汽馬自達汽車銷售有限公司60%的股份。同時一汽集團將設(shè)立馬自達事業(yè)部，負責一汽馬自達品牌全價值鏈業(yè)務(wù)運營，在集團內(nèi)部與一汽大眾、一汽豐田等公司處于同一管理層級，原一汽奔騰轎車有限公司副總經(jīng)理楊大勇將擔任事業(yè)部負責人。 

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，上述調(diào)整一方面彰顯了一汽集團對于與馬自達合作關(guān)系的重視與良好預期，未來勢必將有更多人財物的投入，另一方面對一汽馬自達無疑是重大利好，更豐富的資源支持、更完整的業(yè)務(wù)線、更靈活的經(jīng)營、更高效的決策，都意味著一汽馬自達將“一馬當先”，駛?cè)胄碌陌l(fā)展快車道。

2005年3月1日，中國第一汽車集團有限公司、一汽轎車股份有限公司、日本馬自達汽車株式會社共同出資組建的一汽馬自達汽車銷售有限公司（文中簡稱一汽馬自達）在吉林長春正式成立。作為馬自達在華高端形象的代表企業(yè)，一汽馬自達始終堅持引進品牌最具代表性的明星車型，憑借“彎道之王”Mazda6、潮奢運動旗艦阿特茲、轎跑SUV引領(lǐng)者CX-4等代表車型，累計銷量超過150萬輛，奠定了馬自達在中國汽車市場的發(fā)展基礎(chǔ)和品牌形象。

2016年以來，一汽馬自達在汽車行業(yè)率先提出“價值營銷”理念，并成功落地。該理念致力于“以用戶需求為導向，通過發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和傳遞價值，提供超越用戶期望的產(chǎn)品和服務(wù)，建立持久的信任關(guān)系，實現(xiàn)廠商客共贏”，以期將冷冰冰的“買賣”轉(zhuǎn)變?yōu)榍橥兑夂系摹吧狻?，理解和喜愛一汽馬自達的核心客戶群不斷增加，品牌持續(xù)向上、經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)領(lǐng)先。

但過去15年，一汽馬自達一直從屬于一汽轎車股份有限公司，本著對投資者負責的原則，上市公司的短期盈利壓力巨大。在一汽轎車與一汽解放資產(chǎn)置換之后，從上市公司剝離，擺脫資本市場的掣肘，對一汽馬自達的好處不言而喻。

    不僅如此，一汽集團直屬馬自達事業(yè)部的成立，顯然將為一汽馬自達的發(fā)展壯大注入強大的推動力。

對一汽馬自達的企業(yè)經(jīng)營，這是更多樣更美好的未來：管理效率與決策自主性的提升、生產(chǎn)品質(zhì)管控更有力、雙方未來合作積極推動、短期盈利壓力減小、可以更注重中長期的積累和發(fā)力……

對一汽馬自達的經(jīng)銷商和用戶，則是一劑信心滿滿的強心劑，此前一些關(guān)于于一汽集團與馬自達合作關(guān)系的無稽謠傳已經(jīng)不攻而破。

從另一方面看，經(jīng)歷了十五載磨礪與近五年價值營銷的一汽馬自達，也已經(jīng)具備了獨立的實力。今年一季度，一汽馬自達終端銷售1.4萬輛，超額完成目標；備品銷售額1.22億，目標達成率117.5%；份額提升為0.47%，同比提升20.5%。即便面臨疫情的沖擊，一汽馬自達經(jīng)營指標仍全部達成，展現(xiàn)出強悍的戰(zhàn)斗力。在由馬自達事業(yè)部獨立運營后，這種發(fā)展活力還將進一步升華，不管是自身發(fā)展、還是對一汽集團的貢獻、對消費者的價值傳遞，都將更上一層樓。

一汽馬自達，未來可期！