歐寶安德拉 - 通用車型策略

如細(xì)心觀察了上圖的話，會發(fā)現(xiàn)這臺歐寶安德拉ANTARA是由通用大宇制造的，也就是說這臺歐寶產(chǎn)自韓國，這是為什么呢？

這要從通用這幾年的車型產(chǎn)品策略說起，通用的產(chǎn)品策略是利用旗下?lián)碛卸鄠€(gè)品牌的優(yōu)勢，利用不同品牌在不同地區(qū)市場的影響力,讓一些車型營銷采用多品牌策略，在不同地區(qū)掛不同品牌標(biāo)志，比如在中國紅得發(fā)紫的老款凱越正是其中典型，這部車在其他地區(qū)掛雪佛蘭、鈴木、大宇標(biāo)志的都有。通用這樣的策略是出于資源共享、成本控制的考慮，而且比那些“共用平臺”做法要更直接了當(dāng)，共用的比例更高。

在通用實(shí)行這個(gè)策略的幾年中，歐寶并沒有涉及其中，因?yàn)闅W寶本身有非常完整的轎車產(chǎn)品線，只有SUV車型是空白。所以，此番開發(fā)新SUV車型，歐寶就參與進(jìn)來了，但如果只是簡單地改掛品牌標(biāo)志，對于已有品牌文化沉淀的歐寶來說，新車是會顯得格格不入的。因此，歐寶從設(shè)計(jì)入手，在新車型開發(fā)之初，就介入了流程，打造了這臺由歐寶設(shè)計(jì)、韓國通用大宇生產(chǎn)的歐寶SUV車型，而它的兄弟車型就是雪佛蘭科帕奇。