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豪華車暴利背后的第三只手

  豪華車當下成為眾矢之的,且主要圍繞著是壟斷還是暴利的兩個方向。這兩個方向都不是什么好事,好比武俠小說中的刀和劍,都是兇器??芍^刀刀見血。我以為,豪華車是暴利還是壟斷的背后,還有第三只手——心態(tài)。

  言下之意,現(xiàn)在的豪華車面臨的猶如考試中的選擇題,暴利還是壟斷?看你選擇哪個答案。且這道題目相繼引起了發(fā)改委、商務部、中國汽車工業(yè)協(xié)會、中國汽車流通協(xié)會等部委或行業(yè)協(xié)會的發(fā)聲。我以為,豪華車壟斷難言暴利存在。畢竟,壟斷需要國家權威部門的認定。但是,豪華車的暴利的確存在。譬如,保時捷凱宴的價格已經(jīng)夠高了,卻依然存在著動輒加價10萬元依然難買的現(xiàn)象。加價不一定是壟斷,但是加價肯定是暴利的典型現(xiàn)象之一。北京是全國競爭最充分的汽車市場,車價往往比其他地方便宜不少,但是當不少外地人跑到北京購車時發(fā)現(xiàn),很多品牌由于實施了嚴禁跨區(qū)域銷售的政策,根本就買不到更便宜的車。同樣款式、型號、顏色的車型,存在著明顯的價差。這算不算壟斷?

  一般而言,一輛進口車由三項稅種構成:關稅為25%,增值稅為17%,分為7檔的消費稅最高為40%。綜合下來,一輛進口車的價格應為原車價的1.4375倍。而國內(nèi)豪華車的售價往往是國外通款產(chǎn)品的3倍。比如,在美國售價54萬元的路虎攬勝,中國市場的售價為189萬元。這些繁瑣的數(shù)字除了是有關部門認定是壟斷還是暴利的公式外,我認為更重要的是人的心態(tài)。

  這猶如上周末的京沈高速之旅,從沈陽到北京600多公里行程,一路順順當當,當路標清晰顯示距離山海關還有15公里時,車速突然放緩,起初還能挪動幾步,不一會兒就寸步難行。期間,兩種行為印象深刻,一種是下車張望,一種是左右加塞兒,堵得都不知道怎么開了。伴隨著1個半小時的紋絲不動,原本著急的心態(tài)頃刻無影無蹤,都乖乖等著。

  為此,我又想到了一個汽車出口的例子。扶不起阿斗的中國汽車好不容易有點出口到非洲的機會,可是國內(nèi)多家車企在產(chǎn)品性能相近的情況下,為了自己做成生意,惡意競價不說,還有種把對手踩低三尺的勁頭兒。到了,賠了夫人又折兵,一來所做的生意并不賺錢,二來傷了同為中國汽車的和氣乃至形象。

  豪華車車價居高的背后反映的也是企業(yè)的擰巴心態(tài)。拋掉關稅、運輸、倉儲、物流等名目繁多的費用外,有的品牌車型的利潤還高達35%以上。至于這35%是不是壟斷需要權威部門認定,但是35%的利潤已經(jīng)相當可觀。有人以電信、石油行業(yè)為參照說,35%顯然不算壟斷,但是與其他更多行業(yè)相比,35%的利潤已經(jīng)相當可觀。擰巴的心態(tài)對企業(yè)而言就是,利潤為什么非得是35%,而不是20%、15%呢?如果稀釋一定的利潤,讓更多的人消費某個品牌的汽車,這無論對企業(yè)還是消費者都是雙贏。若不是中國這個巨大的市場,現(xiàn)在的豪華品牌,很多早就關門大吉了,讓一個品牌的生命得到延續(xù),將來世界汽車工業(yè)都得記一大功。

  有些時候,也有消費者的心態(tài)是失衡的,一些豪華車的價格本來就高不可攀了,但是愣是有人愿意加價三五萬元不等,這就助長了企業(yè)原本的惡習。

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2013-08-27

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