心至無疆 路虎在華的發(fā)現(xiàn)之旅

2018年8月6日，路虎在北京民生現(xiàn)代美術(shù)館舉辦的“2018路虎發(fā)現(xiàn)無止境 巔峰盛會”，該盛會作為今年路虎發(fā)現(xiàn)無止境之旅起到承上啟下作用，一方面為上半年的“夏至”活動總結(jié)，以及過去幾屆路虎發(fā)現(xiàn)無止境活動的嘉賓分享，另一方面作為今年下半年“立秋”之后的活動作鋪墊，正式啟動“發(fā)現(xiàn)無止境 秋分之旅”全國招募，讓更多消費者能夠參與路虎發(fā)現(xiàn)之旅。

發(fā)現(xiàn)中國之美

路虎的發(fā)現(xiàn)無止境之旅從2012年開啟，到今年已經(jīng)是第六年了。每一年活動都會有一個主題，第一年主題為中國最美24小時，第二年的主題為中國最美前線，第三年主題為未歷之征，第四年主題為征越界限，第五年為征所不能，而今年的主題再次回歸到“時間”這個點，以中國“24節(jié)氣”為主題，舉辦貫穿全年的關(guān)于自然、人文及智慧的探索新程。

中國文化博大精深，兩千多年前就已經(jīng)有人發(fā)明了24節(jié)氣用來指導農(nóng)民的耕種，要知道當時人們對于地球公轉(zhuǎn)、自轉(zhuǎn)是毫無概念的，而聰明的中國人根據(jù)四季變化，把一年分成24份，以立春為開端，以大寒為結(jié)束，周而復始，從未出現(xiàn)錯誤，既是各個時代的時間準繩，也是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的指南針。

24節(jié)氣對中國的文化已經(jīng)影響了足足兩千余年，在這兩千多年的時間里面，全國各地都會有關(guān)于不同節(jié)氣的風俗習慣?！吨袊鴩业乩怼飞玳L李栓科先生在現(xiàn)場表示：“基于探索發(fā)現(xiàn)的共同理念，我們與路虎攜手打造自然科學與民俗文化探索的宏大旅程，在四季分明的廣袤華夏大地，通過24節(jié)氣探尋中國人獨特的季節(jié)文化和生活習俗?！?nbsp;

相信大家《中國國家地理》這本雜志都有所耳聞，該雜志隸屬中國科學院，擁有眾多的地理和天文專家顧問，路虎此次與該雜志強強聯(lián)合，通過路虎發(fā)現(xiàn)之旅與該雜志社的專業(yè)編輯優(yōu)勢互補，探尋路線上每一個地方的不同地理風貌和風土人情，使整個活動更有深度，讓路虎品牌更加能夠融入到中國文化當中。

70年的路虎，在華走上快車道

恰逢路虎品牌誕生70周年，在過去70年期間，路虎一直致力研發(fā)和制造SUV車型，不少車型更是成為經(jīng)典中的經(jīng)典，全地形反饋適應系統(tǒng)與ATPC全地形進程控制系統(tǒng)的完美搭配，更是成為消費者心目中豪華SUV的標桿。

雖然路虎品牌已經(jīng)有70年，但是在中國的歷史并不長，算上今年也就只有8個年頭。不過路虎顯然非常重視中國市場，在這八個年頭里面，本土化進程越來越快。2012年，捷豹路虎攜手奇瑞汽車公司，共同投資109億元用于奇瑞捷豹路虎一期工程建設(shè)。2014年10月，合資企業(yè)奇瑞捷豹路虎奠基儀式之后不到2年，合資工廠建成并正式投產(chǎn)。而在今年，奇瑞捷豹路虎位于常熟的第二期工場也已經(jīng)投產(chǎn)，整個工廠的產(chǎn)能達到20萬輛。另外，該工廠也是除了英國本土之外，首個有資格生產(chǎn)捷豹路虎品牌最新的Ingenium系列發(fā)動機的海外工廠。

而中國市場的表現(xiàn)也給了捷豹路虎品牌足夠的信心。資料顯示，在2010年之2016年期間，豹路虎在華銷量從每年的2萬輛提升至近12萬輛，2017年銷量同比增長更是高達23%。

而今年上半年，捷豹路虎雙品牌在華累計銷量達到了71,664輛，同比增長7%，其中捷豹銷量為22,838輛，同比增長16%，路虎品牌累計銷量為48,826輛，豪華品牌中排第五位。值得注意的是，在過去的6月份，奇瑞捷豹路虎國產(chǎn)車型的銷量為7,640輛，占整體品牌銷量的70.3%，可見國產(chǎn)化對銷量拉升作用立竿見影。

挑戰(zhàn)與機會并存

在現(xiàn)場交流當中，大家發(fā)現(xiàn)雖然捷豹路虎入華時間只有8年，但是許多人都感覺這兩個品牌好像進入中國市場已經(jīng)很久了。個中原因很簡單，在該品牌在未入華之前，消費者就已經(jīng)知道路虎是英國皇室的御用品牌，專注豪華SUV制造，這是其擁有的得天獨厚的品牌優(yōu)勢。正因為當初品牌地位崇高，所以路虎在剛?cè)肴A的時候迎來了一波爆發(fā)式的增長，很多車型供不應求，甚至加價銷售。只是好景不長，傳統(tǒng)的豪華品牌包括德國的ABB，都盯上了這塊蛋糕，在同期加快了旗下豪華SUV車型的開發(fā)與上市，豪華品牌新款SUV迭出，競爭越來越激烈，捷豹路虎品牌車型售價不得不下探。

在這個背景下，如何在國內(nèi)客戶當中滲透其專業(yè)、豪華的品牌形象，就需要路虎進行深耕細作。而每年舉辦的發(fā)現(xiàn)之旅，就是消費者與品牌相互了解、產(chǎn)生共鳴的最佳平臺。

奇瑞捷豹路虎常務(wù)副總裁付雪峰先生在致辭時也表示：在品牌70周年之際，我們在中國市場提出了“心至無疆”的品牌主張，以路虎品牌傳承70年的探索精神與更多中國消費者產(chǎn)生共鳴，激勵人們所見愈高、所行彌遠，心至則無疆。

發(fā)現(xiàn)未知，這才是路虎品牌的魅力所在。