新車評(píng)網(wǎng)2007年9月車市分析

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涼爽的秋風(fēng)吹過(guò)，人們才意識(shí)到時(shí)間已邁入十月金秋，一直在嘴邊嘮叨的“金九銀十”，已然過(guò)半。然而回首剛過(guò)去的9月，卻發(fā)現(xiàn)心中并沒(méi)有洋溢著豐收的喜悅，尤其是商家和媒體，一些媒體甚至斷言“金九不金”。作為傳統(tǒng)的銷售旺季，今年的9月車市成色究竟幾何？

根據(jù)最新的權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，9月份各類乘用車共銷售約53.4萬(wàn)臺(tái)，銷量環(huán)比增加16.3%，同比增長(zhǎng)22.4%，轎車、MPV、SUV的環(huán)比增長(zhǎng)都在15%左右。數(shù)據(jù)更顯示，9月份的主要乘用車（不包括微型客車等）無(wú)論是批發(fā)銷量，還是零售銷量，均比肩國(guó)內(nèi)乘用車月銷售的歷史最高紀(jì)錄。看起來(lái)似乎形勢(shì)一片大好，何來(lái)“金九不金”之說(shuō)？

不過(guò)“金九不金”的結(jié)論倒也并非信口開(kāi)河，在北京，經(jīng)銷商普遍認(rèn)為“金九銀十”的作用有淡化的跡象，今年各月份的銷量都比較平穩(wěn)，“金九銀十”并沒(méi)有表現(xiàn)出明顯的拉升作用。在成都，當(dāng)?shù)刂髁髅襟w走訪各大經(jīng)銷商后發(fā)現(xiàn)有七成廠商失意9月車市，除了少數(shù)地區(qū)外，車市總體銷量沒(méi)有顯著上升。

事實(shí)上9月車市所呈現(xiàn)的是穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，以轎車市場(chǎng)為例，8月銷量總計(jì)371660輛，9月銷量總計(jì)427540輛，增長(zhǎng)還是很明顯的?？梢哉f(shuō)走過(guò)7月的低迷之后，車市在9月才明顯復(fù)蘇。可見(jiàn)作為傳統(tǒng)銷售旺季的“金九”并沒(méi)有退色，只是沒(méi)出現(xiàn)以往井噴的行情，這或許讓滿懷希望的廠商心理有些失落罷。此外9月上市的重量級(jí)新車本來(lái)就不多，而除了廣州本田的新思迪、飛度?型動(dòng)派之外，其余如新307、08款?yuàn)W迪A6L等都集中在“十?一”黃金周前夕上市，對(duì)整個(gè)9月車市而言，新車效應(yīng)已來(lái)不及顯現(xiàn)。

客觀的說(shuō)，經(jīng)過(guò)數(shù)月的降價(jià)潮，廠商已經(jīng)很難在9月、10月再有大幅的價(jià)格優(yōu)惠，因此難以促進(jìn)銷量的突破。而整體車市的平穩(wěn)也反映出消費(fèi)購(gòu)車的心理已較理性，趨于平穩(wěn)。

9月車市的成色究竟幾何，想必列位看官已是心中有底，下面將為各位細(xì)數(shù)三大市場(chǎng)的具體表現(xiàn)。

【手中無(wú)牌 上海大眾爆冷】

由于所占市場(chǎng)份額最大，轎車市場(chǎng)向來(lái)是整個(gè)乘用車市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。9月的轎車市場(chǎng)也展現(xiàn)出明顯的復(fù)蘇跡象。從首頁(yè)的銷量排行榜上也能捕捉到一些蛛絲馬跡：在8月的榜單中只有五款車型是銷量過(guò)萬(wàn)的，而在9月除了末尾的新旗云僅為9096輛外，其余九款車型都銷量過(guò)萬(wàn)，凱越甚至突破了近三月罕見(jiàn)的1.9萬(wàn)輛大關(guān)。9月銷量增長(zhǎng)十分顯著。

不過(guò)也有廠家爆出個(gè)小小的冷門，上海大眾僅以29207輛的成績(jī)名列第四，尚在奇瑞（33963輛）之下。不過(guò)細(xì)觀它旗下的車型可知，上海大眾如果沒(méi)有新品推出，又不增加現(xiàn)有車型性價(jià)比，排名可能繼續(xù)下跌。何出此言？

在9月轎車市場(chǎng)銷量大增的廠家都至少具備兩個(gè)條件中一個(gè)：有新車型推出、提升現(xiàn)有車型性價(jià)比。一汽大眾（42391輛）之所以能奪魁，就是同時(shí)具備了這兩個(gè)條件：邁騰全新上市以及速騰推出舒適型等多款高性價(jià)比車型。上海通用（40738輛）則不單有多品牌優(yōu)勢(shì)，更推出了1.6升凱越旅行車，再加上出色的營(yíng)銷策略，穩(wěn)居次席。奇瑞（33963輛）也是憑借增配不加價(jià)的“07組合”名列第三。廣州本田（27078輛）雖然沒(méi)有擠入前三甲，不過(guò)也正是新思迪、飛度?型動(dòng)派的推出，以及雅閣精典型出色的性價(jià)比讓其取代8月東風(fēng)日產(chǎn)所占的第五位。再看上海大眾本身，除了帕薩特是老而彌堅(jiān)堪堪突破萬(wàn)輛大關(guān)之外，只有較新的明銳能貢獻(xiàn)5315輛，再加上已成經(jīng)典的POLO勁情的5894輛，上海大眾才不至于太狼狽。

由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)消費(fèi)有兩大特點(diǎn)，一是求新，二是講實(shí)惠。新車初上市的二三月內(nèi)銷量全線走紅是很正常的。新品甫上市就遭遇哄搶，這在國(guó)內(nèi)也是很普遍的，大到房子、汽車，小到手機(jī)、電玩莫不是如此，然后就會(huì)發(fā)現(xiàn)買了多余的東西，進(jìn)而抱怨產(chǎn)品的不是。等待消費(fèi)者完全理性實(shí)在太漫長(zhǎng)，所以廠家要時(shí)刻為產(chǎn)品保鮮，具體怎么做相信各個(gè)廠家早已心知肚明了，大家都很清楚長(zhǎng)期不更新的后果很嚴(yán)重，南京菲亞特對(duì)此更有深刻的體會(huì)。

說(shuō)到實(shí)惠，不得不提速騰。實(shí)際上大家都很清楚這是一款好車，整體表現(xiàn)非常平衡。不過(guò)在消費(fèi)者眼里就有些雞肋了，1.6動(dòng)力不足、2.0發(fā)動(dòng)機(jī)老舊、1.8T太貴，其他的小毛病一堆，所以銷量始終不火。不過(guò)在今年推出幾款1.8T的實(shí)惠車型之后，銷量立馬節(jié)節(jié)上升，9月更以7297輛成為一汽大眾旗下僅次于捷達(dá)的熱銷車型?？梢?jiàn)銷量的關(guān)鍵在于消費(fèi)者是否覺(jué)得夠?qū)嵒?，與車型獲得多少獎(jiǎng)、激光焊接用了多少米等技術(shù)優(yōu)勢(shì)無(wú)關(guān)。只要夠?qū)嵒荩退丬囎涌寺e人的也照樣大賣，這點(diǎn)部分自主品牌太清楚其中的奧妙了。