看！網(wǎng)紅女主播來搶飯碗啦 車評人你們方不方？

東風(fēng)風(fēng)光580，最近刷爆了汽車媒體圈，不是因?yàn)檫@臺車的產(chǎn)品力的吸引力有多大，各大媒體爭相報(bào)道，而是因?yàn)?，廠家請來100位網(wǎng)紅女主播來“踩場”了。

據(jù)同行媒體老師反映，現(xiàn)場已經(jīng)被錐子臉、美瞳眼、白大腿、櫻桃嘴占領(lǐng)了，場面香艷，仿佛走錯(cuò)片場去了海天盛筵。

在大家伙眼里看起來用網(wǎng)紅來做直播，炒作一款新車的行徑有點(diǎn)Low，其實(shí)，這和王自如評特斯拉Model X是一個(gè)套路。——把汽車介紹給汽車媒體覆蓋不到的受眾。區(qū)別只是網(wǎng)紅也分三六九等，科技圈網(wǎng)紅影響的是中產(chǎn)小資科技控，美女直播網(wǎng)紅則是廣大三四五六線屌絲的夢中女神。

特斯拉的定位就是一款創(chuàng)新科技的產(chǎn)品，只不過它實(shí)現(xiàn)的功能是代步，載體是交通工具而已。Zealer在科技圈的知名度，絕對大過于汽車之家，作為特斯拉滲透進(jìn)科技圈的敲門磚，王自如比汽車行業(yè)的老大汽車之家的性價(jià)比要高得多。王自如懂不懂評價(jià)一臺車的動態(tài)表現(xiàn)不是關(guān)鍵，重點(diǎn)只是將這輛車的一些科技元素通過他自己的口中帶出來。

而東風(fēng)風(fēng)光580，妥妥的就是走三四五線城市的銷路。之前的東風(fēng)小康用的是王寶強(qiáng)做形象代言人，看中的就是王寶強(qiáng)在《士兵突擊》里“屌絲逆襲者”的形象。而東風(fēng)風(fēng)光580，同樣是“得屌絲者得天下”，屌絲包圍精英的策略。不過這次不找王寶強(qiáng)了，找直播網(wǎng)紅，而且是妻妾成群酒池肉林的效果。同樣要的不是這些網(wǎng)紅們對著風(fēng)光580能說出些什么門道來，沒人關(guān)注網(wǎng)紅們說的內(nèi)容軟不軟，只要看直播的人硬了就行啦。

平心而論，不得不說東風(fēng)風(fēng)光也挺會抓熱點(diǎn)的，之前的王寶強(qiáng)也是，現(xiàn)在的直播網(wǎng)紅也一樣，屌絲（無貶義，下同，玻璃心請繞道）圈流行什么我就給你來什么。在我們傳統(tǒng)汽車媒體看來，邀請汽車領(lǐng)域一點(diǎn)都不專業(yè)的女主播來參加發(fā)布會，廠家有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”。但是站在廠家的廣宣部門的立場來說，唯一的正業(yè)就是把車介紹出去，介紹給它的目標(biāo)受眾。出于此目的，廠家選擇什么推廣方案，都沒什么可以指責(zé)的。

每天忙得不可開交的辦公室白領(lǐng)、程序員、碼農(nóng)們，他們也許每天下班會刷刷新車評汽車之家蘿卜報(bào)告，而沒有空看直播。然而這些人也不太可能買東風(fēng)風(fēng)光580，我們?nèi)绾卫L聲繪色地描述這臺車怎么樣，真正的潛在買家未必能接收得到。但是開店的小店東、靠收租的房東、值班的保安等客人的五類車駕駛員、農(nóng)閑時(shí)無所事事的農(nóng)夫，還別說，他們才是直播平臺的主力軍。而這些階層，正正符合東風(fēng)風(fēng)光580的定位。

所以啊，術(shù)業(yè)有專攻，不同的媒體平臺服務(wù)不同的人群。YYP多網(wǎng)紅，也影響不了看花椒直播的村口王大爺。我們這些行業(yè)媒體，該評車的繼續(xù)評車就好了，像個(gè)衛(wèi)道士一樣譴責(zé)廠家的Low沒必要。賣什么產(chǎn)品就用什么手段，hold得住陽春白雪，也要玩得轉(zhuǎn)下里巴人，這才是正路。況且這車全系不配電子穩(wěn)定系統(tǒng)，第二、第三排座椅又平又硬，深扒出身的話還算不上光鮮，這樣的產(chǎn)品力，在我們這些行業(yè)媒體面前，怕也不太風(fēng)光。給我們這些媒體老師看看美女，轉(zhuǎn)移一下注意力，興許是個(gè)好方法。

有人替廠家擔(dān)心，風(fēng)光580就不怕被女主播喧賓奪主啊，大家都光顧著看美女，忽略了努力做背景的580怎么辦？嗯，的確是這樣子，大家看直播都是看臉的，哪管你是什么直播現(xiàn)場。不過我又想起鹿晗自拍意外走紅的黃浦江邊的郵筒。各路鹿晗偶像爭相和郵筒合影。偶像摸過的東西，我去蹭點(diǎn)體香也能高潮了。愛屋及烏這個(gè)道理，催生出粉絲經(jīng)濟(jì)?！孄溊墒蔷W(wǎng)紅，但沒有粉絲經(jīng)濟(jì)，而女主播有。永遠(yuǎn)別小看粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲能給女主播充值送潛艇，就有可能為身后做背景的東風(fēng)風(fēng)光580埋單。營銷靠的未必單純是產(chǎn)品力，還可以是偶像的號召力，你以為外灘郵筒這么受歡迎是因?yàn)闃幼酉裾駝影魡幔?/p>

我們做編輯的，有時(shí)候會被嘲笑“拿著幾千塊的月薪忽悠人家買幾百萬的豪車”，的確，不處在富人的階層，就很難角色代入去理解富人選車的思維。有的人覺得路虎攬勝是完美SUV，我們會說“修車不修死你”。但你有沒有想過人家修車花錢就像我們上下班刷交通卡一樣灑灑水；車擺在4S店三四天，也不過是剛好有個(gè)好借口其他車換著開而已。同樣，我們這些生活在大城市的網(wǎng)絡(luò)民工，信息渠道發(fā)達(dá)、消費(fèi)理念相對開放，也很難抓得住三四五線城市的購車的口味。

為什么足球、賽車節(jié)目要有個(gè)花瓶女主播，就算她們的專業(yè)知識不達(dá)標(biāo)，一張嘴說話，觀點(diǎn)就吐槽不能，你還不是照樣一邊罵一邊看？對，口嫌體正直，說的就是你。人類啊，因?yàn)榻慌洳诺靡苑毖苌?。如果一款車能引起你的交配欲望，還不趕緊刷卡買？