主流合資品牌銷量大盤點,只有一家能笑出來?

新車評網(wǎng)   作者: XCP陳家誠 +關(guān)注   2022-11-15   評論 (0)

轉(zhuǎn)眼2022年只剩下兩個月,隨著乘聯(lián)會發(fā)布10月份的汽車銷量數(shù)據(jù),各大汽車品牌今年的發(fā)展情況已基本定調(diào)。這兩年是自主品牌大爆發(fā)的年份,我們經(jīng)常將關(guān)注點放在自主品牌上,那些曾經(jīng)主導中國汽車市場的傳統(tǒng)合資品牌今年的情況又怎樣呢?

先看看總體的情況,今年1-10月份累計零售銷量1671.6萬輛(下文的“銷量”都為零售銷量),同比增長3%。其中,自主品牌今年的累計份額達到52%,同比增長高達11.4%,今年賣出的新車超過一半是自主品牌。這也說明自主品牌的勢力不斷擴大,合資品牌的份額不斷被蠶食,就10月份的數(shù)據(jù)而言,連以往最強勢的德系和日系車的份額都在下跌,看來錢是沒那么好賺了。接下來就盤點一下主流合資品牌今年的市場表現(xiàn)。

主流合資品牌銷量大盤點,只有一家能笑出來?

豐田:只有廣汽豐田能笑出來

豐田、本田、日產(chǎn)合稱日系三巨頭,它們共有6個合資品牌,其中東風日產(chǎn)長期是銷量最高的一個,因為有經(jīng)久不衰的家轎銷冠軒逸坐陣,曾經(jīng)奇駿的銷量也非常好,但格局已悄然發(fā)生改變。

截至10月份,廣汽豐田的累計銷量已經(jīng)超過東風日產(chǎn)(前者為79.28萬輛,后者為78.59萬輛),實際上今年大部分月份廣汽豐田的銷量都領(lǐng)先東風日產(chǎn),雖然優(yōu)勢都不算大,累計銷量才相差不到7000輛,剩下2個月完全有翻盤的可能,但看看兩者今年的發(fā)展勢頭,似乎希望又不大。

主流合資品牌銷量大盤點,只有一家能笑出來?

廣汽豐田是日系三巨頭6個合資品牌里面表現(xiàn)最好的一個,也是唯一累計正增長的品牌:10月份的銷量(8.89萬輛)同比增長高達45.4%,1-10月累計同比增長亦達到19.3%,購置稅減免政策出臺后升勢明顯加速。此外,廣汽豐田2022年的銷量目標是“100萬輛”,以目前84.56萬輛的批發(fā)銷量來看是有可能達到的(10月批發(fā)銷量超過8萬輛),但零售銷量就幾乎不可能。不管怎樣,只要其中一個銷量達到都算“達標”。

多點開花是廣汽豐田成為日系第一的最重要原因,主力車型里面除了雷凌和漢蘭達的表現(xiàn)不如去年(但也合共貢獻了超過20萬的銷量),凱美瑞、威蘭達、鋒蘭達、賽那的表現(xiàn)都非常好,凱美瑞更是成了廣豐的頭馬,今年的累計銷量達到19.62萬輛,同比增長近20%,不僅賣得比雷凌還多,也是銷量最好的合資B級車。而鋒蘭達上市沒多久月銷就能穩(wěn)定在近萬輛,甚至搶了一些雷凌的銷量,此外賽那的銷量也在穩(wěn)步上升。

主流合資品牌銷量大盤點,只有一家能笑出來?

一汽豐田年初定下的全年目標也是100萬輛,但現(xiàn)在看幾乎不可能。至今的累計銷量為64.67萬輛,同比下跌1.8%,不算太好也不算太壞。

一汽豐田可以說開局不利,長春基地在年初因疫情停產(chǎn)一個多月,對產(chǎn)銷造成了一定的損失。鋒蘭達的姐妹車卡羅拉銳放的表現(xiàn)同樣不錯,月銷持續(xù)穩(wěn)定在1萬輛左右;亞洲龍是一汽豐田為數(shù)不多出現(xiàn)正增長的車型,可惜難撐大局。絕對主力RAV4和卡羅拉雖然繼續(xù)貢獻大部分銷量,但都出現(xiàn)比較大幅度的下滑,累計銷量分別下跌23.1%和17.3%。

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日產(chǎn):銷冠也幫不了你

而東風日產(chǎn)就不容易了,累計同比下跌15%,是6個合資品牌里面表現(xiàn)最差的一個。軒逸仍是家轎銷冠且貢獻了東風日產(chǎn)近一半的銷量,但累計銷量還是比去年同期下降了12.8%,換代之后的奇駿更是讓東風日產(chǎn)元氣大傷,直接少了一根頂梁柱,天籟和逍客雖然表現(xiàn)好過去年但增長有限,成不了大腿。東風日產(chǎn)以往最依賴的兩款車都有不同程度的下滑,產(chǎn)品陣容里缺少有爆點的車型,近年推出的新車又缺少競爭力,再靠軒逸拉銷量恐怕不是長久之計,東風日產(chǎn)真得想想辦法。

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本田:第四季度亞歷山大

廣汽本田和一汽豐田差不多,也定了一個100萬輛的全年目標,但也幾乎不可能實現(xiàn)。廣本的累計銷量為60.64萬輛,同比下跌2.1%。

廣汽本田的產(chǎn)品陣容中只有雅閣和冠道出現(xiàn)正增長,其中冠道的體量不大,對整體銷量的拉動作用有限,只有雅閣是真的大腿,累計銷量達到17.88萬輛,同比增長18.9%,但始終獨力難支。然而以往的銷量主力皓影、繽智、飛度反倒成了拖累,下滑幅度都接近20%,特別是皓影和繽智曾是SUV銷量排行榜的常客,如今幾乎消失無蹤。

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皓影和繽智都在今年全新?lián)Q代,SUV家族也有新成員ZR-V致在,不知能否提振廣汽本田的銷量??梢源_定的廣汽本田今年最后一個季度的壓力將會非常大,畢竟去年77萬輛的全年銷量也未必可以守住。

主流合資品牌銷量大盤點,只有一家能笑出來?

最后剩下東風本田,今年累計銷量55.16萬輛,同比下跌13.5%,跌幅僅次于東風日產(chǎn)。只有核心車型CR-V的表現(xiàn)穩(wěn)定,以18.94萬輛的成績位居SUV銷量榜第4,但增量不多(同比微增0.3%)。另一款王牌車型思域換代后的銷量峰值僅1.7萬多輛,與換代前動輒2、3萬輛/月相差甚遠,若不是去年因芯片短缺導致產(chǎn)能受限,思域的同比變動恐怕會負不少。

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改了中文名確實對英仕派的銷售有明顯的幫助,1-10月累計銷量同比增長超過50%并已超過去年全年的銷量,可惜幾萬輛的體量仍不夠大。此外,和雙胞胎車型一樣,XR-V的銷量下跌非常明顯,累計銷量僅為去年同期的2/3,全新?lián)Q代后的表現(xiàn)也未如理想,似乎合資小型SUV的市場在逐漸被性價比更高的自主品牌蠶食。

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德系:體量依舊最大

年中開始,一汽大眾把持多年的月度批發(fā)/零售銷量雙冠被比亞迪一一奪走,但憑借上半年建立的優(yōu)勢,一汽大眾仍是1-10月累計零售銷量第一,不過馬上就不是了。

不愧是高級的合資品牌,一汽大眾今年的累計銷量達到148.2萬輛,遙遙領(lǐng)先日系對手,同比輕微下跌0.5%,在如此不確定的環(huán)境中能穩(wěn)住已是不易。一汽大眾旗下的車型非常多,呈正增長的車型還是相對多數(shù),例如邁騰同比增長25%、探岳同比增長11.25%、探歌同比增長61.69%、高爾夫同比增長50.79%……不過下跌是賣得最多的主力車型,寶來、速騰分別下跌了16.6%、6.3%,雖然百分比不大但絕對數(shù)量的變化還是不可忽視,此消彼長之下一汽大眾的銷量勉強和去年打成平手。

主流合資品牌銷量大盤點,只有一家能笑出來?

上汽大眾的1-10月銷量剛好邁過100萬(100.67萬),排名第3,只領(lǐng)先長安1700輛,累計同比下跌16.4%,跌勢還是比較明顯。領(lǐng)跌的主要是上汽大眾的銷量支柱朗逸,雖然仍排在轎車排行榜第3,但累計同比下跌19.3%,另一款重要車型途觀L也下跌了22%,Polo下跌41.2%,途岳下跌6.6%。此外斯柯達也被算進上汽大眾的銷量中,曾經(jīng)作為“青春版大眾”而熱銷,但現(xiàn)在前景愈發(fā)不樂觀,10個月的總銷量才相當于軒逸一個月的銷量,也拖累了上汽大眾的表現(xiàn)。

反倒是經(jīng)歷了“碰撞門”之后口碑崩塌的帕薩特在逐漸反彈,今年的累計銷量13.89萬輛,同比增長23.6%,賣得比邁騰還好,只要夠便宜一切都好說。此外,被瘋狂吐槽丑的新一代凌渡反而越賣越好,今年累計銷量同比大增78.74%,許久之后月銷再次站上1萬輛。

主流合資品牌銷量大盤點,只有一家能笑出來?

美系:存在感繼續(xù)減少 

美系車在中國市場的存在感越來越弱,銷量表現(xiàn)也越來越令人擔憂,上汽通用今年的累計銷量為85.28萬輛,同比下跌20.6%,是跌幅最大的主流合資品牌。以往是跟著南北大眾的老三,現(xiàn)在已跌出前五,銷量榜中已很難看到美系車的名字。

例如別克,曾經(jīng)頻繁上榜的昂科威、君威、君越已泯然眾人,今年的累計跌幅均在30%左右,重要的銷量來源英朗為新一代威朗讓路逐漸停產(chǎn),銷量大跌63.87%,旗艦SUV昂科旗的表現(xiàn)也不理想。只有威朗換代后的表現(xiàn)還不錯,今年累計銷量9.65萬輛,同比大增581%,月銷企穩(wěn)1萬輛+,可惜還是于事無補。

主流合資品牌銷量大盤點,只有一家能笑出來?

雪佛蘭靠科魯澤這樣的廉價小車拉動銷量,品牌銷量確實有所回升,但其他車型的銷量依然不溫不火;凱迪拉克也僅有CT5和XT5兩款車型的銷量有所增長,今年似乎難以超越去年23萬輛的年銷記錄。

主流合資品牌銷量大盤點,只有一家能笑出來?

編者說:截至10月份的累計銷量,只有廣汽豐田一家能夠有正增長,而且幅度還不小,確實難得,但從上面的盤點中可以看到一些品牌的核心車型都出現(xiàn)了明顯的下滑,總的來說主流合資品牌的日子是沒有以前好過了。但明明車市整體的銷量是要比去年好的,銷量都到哪里去了?廠商銷量排行榜中出現(xiàn)正增長的幾乎都是自主品牌,特別是比亞迪。隨著自主品牌不斷發(fā)展,價格天花板從10萬上升到20萬甚至30萬,合資品牌將面臨越來越大的壓力。

標 簽 銷量   合資   豐田  
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